无IP不游戏 无娱乐不布局

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无IP不游戏 无娱乐不布局

时间:2016-08-04 21:12:12来源: 作者: 点击:
作为中国互联网业界最具历史,同时最盛大的展会,中国国际数码互动娱乐展览会(China Joy)已经走过了14个年头,从当初一个单纯的“游戏”展发展成了一个全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会。今年展会特别将主题定为“游戏新时代、拥抱泛娱乐”,更是让“泛娱乐”这个早已经被中国互联网炒得火热的概念“火上浇油”。   游戏“IP”化成常态   在不少玩家看来,游戏好不好玩固然重要,但是了解到一个游戏则往往是从一个IP开始的。“IP”作为游戏的重要元素,随着行业同质化竞争的越演越烈,IP的重要性也开始越发显著。   作为一款深受国内玩家喜爱的游戏产品,《炉石传说》一直在全世界玩家的喜爱和陪伴下茁壮成长,在过去的两年多时间里,《炉石传说》推出了数个备受欢迎的冒险模式和主题扩展包,其中包含了数百张风格各异的强大卡牌,帮助玩家找到更多创意和思路来获得胜利。而作为一个并不“新鲜”的IP,在本届China Joy上《炉石传说》则通过推出最新冒险模式主题等的方式来吸引着玩家的关注。   “一个IP能够让游戏产品迅速推广到广大游戏玩家当中,这对于游戏企业而言可以节省大量的营销成本,但是对于目前的IP而言,如何持续地更好地让IP能够保持热度,则是考验一家游戏企业真本事的地方了。”盛大游戏副总裁谭雁峰在接受南方日报记者采访时表示,《传奇世界》作为一款已经历时13年的游戏,如今依然拥有大量的玩家,其核心还是游戏本身能够吸引用户。从盛大游戏自身角度而言也一直在给予《传奇世界》更强的生命力,保持其在玩家当中的吸引力。   成功的IP不仅能够俘虏国内的玩家,更能帮助游戏更好地走向全球。“我们《太极熊猫》这个IP在设计的时候就已经考虑到国内和国外玩家的喜好,所以这款游戏和IP在国外也取得了不错的成绩。”蜗牛数字副总裁时涛向南方日报记者介绍,《太极熊猫》自2014年上线以来长盛不衰,稳居App Store畅销榜TOP50,已成为蜗牛游戏打造的标志性的原生手游IP,并通过自主成长不断提升品牌价值,与借力IP不同的是,原创IP对企业的研发实力已有很高要求。   在游戏行业中,IP和游戏分发之间并没有太多的交集,但是当IP重要性日益突出和大数据的运用加入后,IP成为了游戏分发中的重要参考,在阿里游戏总裁林永颂看来,这将带来从“人找游戏”到“游戏找人”之间的转变。“游戏的IP将会对大数据中的用户画像起到参考作用,同时我们可以根据游戏IP的属性来甄别最有效的用户,让游戏懂得去找人。”林永颂认为阿里大文娱版块的成立,将加快阿里游戏从“人找游戏”向“游戏找人”升级的步伐,阿里游戏将获得多元的用户场景支持。   泛娱乐瞄准流量入口   当游戏企业只有游戏的时候,可能只有游戏迷才会成为其用户,但是当游戏企业借游戏向泛娱乐领域进军后,其无疑是打开了一片新的用户天地,在本届China Joy上,泛娱乐成为了几乎所有游戏企业最常提及的战略,也预示着游戏企业开始向泛娱乐行业迈进的号角已经吹响。   一直在致力于打造乐视生态的乐视在今年ChinaJoy期间也毫不示弱,乐视互娱品牌在本届ChinaJoy期间也第一次正式亮相。乐视互娱负责人杨永强表示,乐视互娱是乐视生态今年全新升级的一个业务品牌:依托打通超级电视、超级手机、VR等多终端跨平台的应用商店及游戏中心,在原有应用分发和游戏联运的基础上,秉承生态开放创新理念,协同乐视七大子生态,构建集分发、发行、IP孵化及投资、游戏衍生配件、创新相融合的生态链条,形成以用户为核心的开放闭环的互动娱乐生态。
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